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Tags: entreprise, marketing
Categories: Économie et Finance
Nouvelle marque utilisée pour la commercialisation d’un bien continuant d’exister par ailleurs sous le nom de marque originel. La nouvelle marque ainsi créée permet généralement de proposer ce bien à un prix inférieur et/ou à un autre canal de distribution. De ce fait, elle permet d’élargir la cible du produit sans nuire à l’image de la marque initiale. Elle est le plus souvent condamnée par les associations de consommateurs, dès lors qu’elle consiste à vendre le même bien à des conditions différentes.
(source: http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire-Marketing/Sous-marque-6363.htm)
