El lavado de imagen consiste en la práctica empresarial de lanzar campañas de marketing basadas en la publicación de informaciones sobre sus actividades con el objetivo de mejorar su imagen ante el público. Son publicaciones «engañosas» que ensalzan algunos proyectos beneficiosos para la sociedad realizadas por la empresa con el fin de callar rumores circulando sobre sus malas prácticas en materias laboral, fiscal o medioambiental.
Por ejemplo, es ahora común encontrar publicidad ensalzando el desarrollo de proyectos «verdes», es decir beneficiosos para el medio ambiente, emitida por grandes compañías tales como las eléctricas, petroleras y químicas, unas compañías responsables de emisiones muy contaminantes. Tratándose de publicidad medioambiental, se habla de lavado de imagen verde, marketing verde o «greenwashing«.
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